微信朋友圈广告是基于微信公众号的生态系统,投放在朋友圈内部,类似于朋友圈广告的形式。通过点赞、评论等方式在朋友圈内进行和用户互动,对品牌曝光来说效果还是不错的,价格按照每次曝光的数量计算。
轻互动广告的另外一个优势就是筛选用户。只有对***或者产品宣传视频内容感兴趣的用户,才会按照屏幕提示,沿着特定滑屏轨迹进行交互。而这类用户是可能产生转化的群体。筛选出这类用户重点营销,比起落地页内容无差别触达的大水漫灌式推广,必然更为高效。
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朋友圈广告的轻互动广告主要包括滑屏画线、画框、画字母,画完形状后跳转广告落地页。因为落地页是通过自己“努力”得到的,我们对广告的反感可能在无形间被弱化。
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朋友圈广告从对为传统的转化漏斗模型“展示(一般是头图)- 落地页 – 转化页”逐项优化:
展示页大量使用视频替代图片,或者组图取代单图;
落地页优化,包括精彩文案处增加诱导转化按钮、采用“小视频-大视频-H5”递进引导转化
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多条广告同时在线时,系统将根据广告质量分值智能分配曝光。(广告质量分值,来自于用户对广告的赞、评论、"不感兴趣"、分享、"查看详情"等操作)
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微信朋友圈广告投放效果
在大数据时代,使用大数据精确地探索和匹配用户需求,提高广告的针对性,构成了平台能够向广告客户提供的商业的关键部分。
从微信现在连接的入口来看,它已经覆盖了诸如出租车、财务管理、餐饮、团购等平台。微信用户可以一站式地解决所有需求,从而导致更高的用户粘度。如果腾讯能在和移动广告推广方面取得重大突破,那么其盈利前景将无法匹敌。
对于所有能够接收到同一朋友圈广告的用户,他们可以在广告下进行点赞和评论,这给广告本身增加了一层二次传播。
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